周日上午,2014年廣州馬拉松賽在花城廣場正式鳴槍開賽。作為廣州這座千年名城近年來傾力打造的城市名片之一,廣馬在進入第三個年頭後影響力進一步升溫,已經發展成為了廣州當地全民運動健身的一場長跑盛宴。本屆賽事共吸引到近5萬名選手報名,最終來自40個國家和地區的2萬名選手獲得參賽資格。
  而伴隨廣州馬拉松一路成長的,還有植根廣州的民族涼茶品牌王老吉。從第一屆賽事開始,王老吉就與廣州馬拉松賽結下不解之緣,今年更是作為賽事供應商再度參與到廣馬中來。除了在賽事組織上積極配合支持這項全民長跑健身運動,更是組成員工方陣身體力行投入其中,給廣馬增添了一份“吉”能量。
  Cosplay+健康冰池 王老吉驚艷亮相廣馬
  在比賽全程中,王老吉可謂無處不在,在比賽起點、終點以及轉彎處等焦點地段,王老吉的標識、產品、展位遍地開花,占盡視覺制高點,以東道主的熱情大力宣傳廣馬賽事及與廣馬主題契合的全民運動健康生活理念,給所有參賽選手和觀眾留下了深刻印象。
  同時賽場上也不缺乏王老吉的身影,以關羽張飛等三國人物COSPLAY領軍的王老吉員工方陣甫一進場就成為全場焦點。而在比賽終點處,王老吉現場設置的3D地貼畫創意十足,也引得眾多選手觀眾紛紛合影留念,王老吉還貼心地配備了微 信印表機,免費為選手與觀眾當場打印出手機里的相片。此外,王老吉設置的健康冰池也受到參賽選手熱烈歡迎,這種在職業運動員中盛行的恢復方式由於能夠幫助排解乳酸,快速緩解疲勞,吸引了不少選手來過一把“職業癮”。
  對於王老吉的表現,一位參加過前兩屆廣馬的選手錶示,王老吉在廣馬賽事中的表現一直很搶眼,而今年氣勢更大、也更加周到更加貼心,感覺王老吉確實在將自己作為東道主,非常註重對參賽者的關懷,倡導健康生活,由此演繹的“吉”能量非常值得肯定。
  全情助力廣州馬拉松 王老吉品牌營銷強勢備戰2015
  作為植根廣州的本土民族品牌,王老吉對這項家門口舉辦的馬拉松賽事一直都情有獨鐘,從第一年開始連續三屆都與賽事展開合作,雙方的的牽手可謂“門當戶對”,天作之合。首先,在賽事主題上,廣州馬拉松賽倡導“名城、和諧、健康”,公益色彩濃厚,與王老吉的品牌宗旨不謀而合。其次在賽事形象上,廣馬賽道主要沿珠江兩岸設置,集中展示了珠江兩岸最具嶺南特色的人文風情、最具羊城歷史的風景名勝,最具時尚氣息的文化潮流,被國際田聯認為是當今世界馬拉松賽最美賽道之一,也符合了王老吉既繼承傳統又煥發時尚光彩的品牌形象。三年來,王老吉一路見證著廣州馬拉松賽從一項馬拉松愛好者關註的長跑賽事,演變成席卷廣州全城的全民健身運動之一,併成為體育領域的一張廣州城市名片。
  通過全情助力廣州馬拉松賽事,王老吉使自身品牌形象與廣州城市形象越來越密不可分,也讓世界越來越以王老吉涼茶為文化標識和城市名片來認識廣州。業內人士表示,這也是王老吉在2014年末品牌營銷戰中的又一記重拳,由廣馬賽事所體現的運動健康、城市時尚精神,實現品牌理念輸出,結合近期王老吉在央視招標戰中的勝利來看,王老吉在備戰2015飲料行業的營銷戰中已經處在領跑身位。
  在日前於北京打響的2015年央視黃金段位廣 告奪標戰中,王老吉展示出了雄厚的實力與信心,以8100萬元的高價突出重圍,斬獲央視“第一標”:《新聞聯播》後標版組合第一單元正一10秒廣 告位。將這塊“黃金中的黃金”資源攬入囊中的同時,王老吉還以4000萬搶得《舌尖上的中國》第三季飲料行業唯一合作伙伴席位,再次震撼全場。
  從連續第三年牽手廣馬,到央視廣 告招標戰的大獲全勝,可以看到王老吉在深耕本地戰略的同時,也在加緊佈局全國市場的腳步。在2014年銷量獲得喜人成績之際,王老吉強勢領跑營銷馬拉松的腳步愈發堅實有力。  (原標題:廣州馬拉松23日開跑 王老吉豪陣出擊大賺眼球)
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